La industria no espera con ansias el 2022, lo que sugiere que la claridad estratégica sea importante.
El estado de ánimo predominante de los líderes de la moda es de ansiedad y preocupación. Por un lado, los canales en evolución, los mercados cambiantes y la investigación innovadora ofrecen oportunidades de ingresos y la posibilidad de innovación radical. Por otro lado, el crecimiento económico global se está desacelerando y la competencia es más intensa que nunca.
Para prosperar en este entorno, las empresas deben pensar estratégicamente, agudizar su toma de decisiones y mantener sus dedos en el pulso de la demanda de los clientes. Necesitan obtener el derecho digital y dirigirse a los consumidores cada vez más preocupados por la agenda de cambio climático. Al mismo tiempo, deben atender a los gustos locales en múltiples mercados y culturas. Una talla no se ajustará a todos.
Estos son algunos de los hallazgos de nuestro último informe, el estado de la moda 2022, escrito en asociación con el negocio de la moda (BOF). Esta cuarta en nuestra serie anual analiza los principales temas alrededor de la economía de la moda y abre nuevos caminos para explicar la dinámica que impulsa la industria. Nuestra encuesta de 290 ejecutivos de moda globales y entrevistas con líderes de opinión y pioneros nos ha ayudado a identificar diez temas clave que establecerán la agenda en el próximo año. La última lectura del Índice de Moda McKinsey Global (MGFI), mientras tanto, revela nuevas ideas sobre el rendimiento de la compañía de moda por categoría, segmento y región.
Para muchos en la industria de la moda, el vaso está medio vacío. El estado de ánimo entre los encuestados de nuestra encuesta ejecutiva está sobrio en geografías y precios, y los bolsillos del optimismo visto el año pasado en América del Norte y el segmento de lujo se han evaporado constantemente (Anexo 1) .13
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Para ver la exhibición, consulte el estado de la moda 2022.
¿Cómo se saca la moda en estadística?
Como una de las principales categorías de compras en línea entre los consumidores, no debería sorprendernos que el tamaño de la industria de la moda de los Estados Unidos sea enorme. De hecho, actualmente está valorado en cientos de miles de millones de dólares.
Las cifras de ventas para 2022 se pronostican en $ 473.42 mil millones. Esto representa una tasa de crecimiento de la industria de la moda del 8,3 por ciento de las cifras de 2022.
Esta tasa de crecimiento de la industria de la moda este año, aunque relativamente alta, sigue siendo una desaceleración del año anterior. En 2022, la industria creció en 18.4 por ciento, la tasa más rápida en el período de pronóstico entre 2019 y 2023.
Esto también se produjo después de la fuerte caída en las ventas de la industria de la moda de los Estados Unidos en 2022, durante el cual las ventas cayeron un 21.9 por ciento y marcaron una pérdida de más de $ 100 mil millones de 2019.
Esta caída es el resultado de la pandemia de coronavirus, que ha afectado tanto la tasa de crecimiento de la industria de la moda de los Estados Unidos como las cifras de ventas. El cierre de los minoristas de moda de ladrillo y mortero de conformidad con las regulaciones locales de coronavirus significó una caída en los visitantes y, posteriormente, las ventas.
Los recortes de los consumidores en artículos inesenciales y un mayor enfoque en los elementos esenciales del hogar también contribuyeron a la tasa negativa de crecimiento de la industria de la moda de los Estados Unidos en 2022. Sin embargo, se espera que las ventas de la industria de la moda de los Estados Unidos se recuperen a partir de 2022.
Las ventas totales para 2023 se pronostican en $ 494.89 mil millones, un aumento anual del 4.5 por ciento.
En términos de ventas de comercio electrónico, se espera que la tasa de crecimiento de la industria de la moda de los EE. UU. En 2022 sea de 12.4 por ciento, un aumento marginal del 12.2 por ciento registrado en 2022. Con este aumento, se espera que las ventas totalicen $ 170.91 mil millones.
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