Cuando se trata de alcanzar la marca con un marketing de contenido efectivo, las ideas de los consumidores basadas en la ubicación son un activo poderoso para aumentar la conciencia de la marca entre los consumidores locales.
Desde hace algún tiempo, tanto las grandes marcas como las pequeñas empresas han tenido un gran éxito en el uso de la localización de contenido para adaptar el marketing digital a gran escala y las campañas globales diseñadas para aprovechar las regiones y mercados individuales.
El cambio continuo de «alcance» a «relevancia» insta a más marcas a hacer lo mismo y usar marketing localizado para crear estrategias de marketing de contenidos más efectivas.
El uso de una estrategia de marketing localizada también es crucial para evitar la ornafancia y mantener intacta su reputación. Muchas marcas han experimentado una curva de aprendizaje empinada y costosa que ha tenido campañas regionales y de redes sociales no resuenan, o peor aún, ofenden al público local.
Estas 10 marcas ofrecen excelentes ejemplos de cómo clavar el marketing localizado y muestran por qué hacerlo bien mejora expertamente la posición de una marca entre los mercados objetivo.
En una reciente campaña de marketing en Sudáfrica, KFC introdujo cubos de edición limitada con la obra de arte del popular ilustrador, Karabo Poppy. El esfuerzo alentó a los consumidores a tomar fotos y publicar en las redes sociales utilizando el hashtag #madeforsharing.
Es similar a una campaña de marketing localizada por vacaciones en los Estados Unidos, donde ofrecen cubos de edición limitada con diseños inspirados en Navidad.
Esta marca con sede en Estados Unidos no solo ha aprendido cómo concentrarse en su público objetivo al adaptar su menú para acomodar los gustos regionales en todo el mundo, sino que también ha mejorado su presencia en los medios digitales con su estrategia de localización de marketing.
¿Qué es el mercado local ejemplo?
El marketing local es cómo una empresa puede llegar a un público objetivo que vive, trabaja y visite una ubicación geográfica específica.
Esa definición ayuda, sin embargo, veamos varios ejemplos de marketing local del mundo real con imágenes.
A continuación encontrará ejemplos de marketing local, cómo implementarlos y sus beneficios. Al final, daremos nuestras recomendaciones para una estrategia de marketing local para su negocio y por qué creemos que debe adoptarla.
Los anuncios en línea están diseñados para llegar a personas ubicadas físicamente en su área geográfica específica. Plataformas como Google, Facebook y otros pueden publicar anuncios en sus redes junto con aplicaciones de App Store y otros sitios web.
Cuando construye un anuncio en línea, querrá dirigirse a áreas geográficas como: países, estados, condados, ciudades e incluso un radio alrededor de una ubicación o lugar de interés.
Por ejemplo, supongamos que posee un taller de reparación de bicicletas en el centro de Springfield. Un cliente en su área objetivo de Springfield, MA, que busca en línea los talleres de reparación de bicicletas, puede ver su anuncio, hacer clic en él y convertirse en cliente.
El principal beneficio para los anuncios locales en línea es que llegan a su público objetivo muy rápidamente. Los anuncios en línea son excelentes para ventas, eventos y ofertas de última hora. Mientras tenga una campaña activa, sus anuncios continuarán apareciendo a los usuarios en línea.
Otra forma de marketing local que pospone equipos, eventos y actividades locales. Casi, cada comunidad necesitará socios comerciales para ayudar a financiar sus ligas de fútbol locales.
¿Qué es mercado locales?
En el artículo, explicamos qué es el marketing local y por qué es importante. Además, proporcionamos las 6 ideas principales para pequeñas empresas y describimos campañas de marketing locales efectivas.
Según Gogulf, el 46% de los usuarios de Google buscan información local. Imagine cuántos clientes podrá atraer con una estrategia sólida centrada en las personas que viven cerca. Este hecho destaca la necesidad del marketing local. A continuación explicamos por qué es tan importante y cómo influye en el crecimiento de las empresas.
El marketing local es particularmente vital para pequeñas empresas y marcas que producen productos perecederos o frágiles. Les permite generar más clientes potenciales y garantizar que los consumidores visiten su tienda. Dicha estrategia a menudo es más barata porque los dueños de negocios no necesitan gastar mucho dinero para llegar a una audiencia amplia. El marketing local se centra solo en consumidores cercanos que tienen más probabilidades de comprar sus productos.
Además, la promoción local permite a las empresas descubrir más sobre sus clientes e interactuar mejor con ellos. Puede obtener más información sobre las necesidades, las preferencias y el comportamiento de las personas que viven en un área determinada. Además, concentrarse en una audiencia específica ayuda a las empresas a proporcionar una mejor experiencia, lo que lleva a una mayor satisfacción del cliente y aumenta la lealtad.
Finalmente, la promoción local permite a las empresas obtener más referencias de boca en boca. El blog SEMRUSH establece que el 90% de los consumidores tienen más probabilidades de confiar en una marca recomendada; En consecuencia, las revisiones positivas pueden ayudarlo a ahorrar dinero en publicidad y aumentar significativamente el número de clientes.
¿Cómo se clasifica el mercado local?
Es el catering del placer, el ocio, la convivencia, la diversión. Los alimentos y bebidas se consumen en el lugar donde están preparados. Tiene cuatro características fundamentales que lo distinguen de los otros 2:
- a menudo es administrado por pequeñas empresas (también familiares);
- El cliente paga después del consumo;
- La relación entre el usuario y la empresa es directa y no está sujeta a ninguna restricción;
- La oferta es rígida, sin embargo, el restaurador puede adaptar las elecciones del cliente tratando de ofrecer un servicio en relación con la categoría a la que pertenece a su actividad.
En los ejercicios de este tipo de catering, los clientes deciden de forma independiente comprar el servicio, estableciendo qué platos comer, elegir el menú propuesto y así determinar el precio de la comida.
La catering comercial está compuesta por ejercicios de:
- a menudo es administrado por pequeñas empresas (también familiares);
- El cliente paga después del consumo;
- La relación entre el usuario y la empresa es directa y no está sujeta a ninguna restricción;
- La oferta es rígida, sin embargo, el restaurador puede adaptar las elecciones del cliente tratando de ofrecer un servicio en relación con la categoría a la que pertenece a su actividad.
El catering tradicional incluye ejercicios muy diferentes por tipo de servicio y clientes, entre estos los principales son:
Los restaurantes gourmet o élite son clubes elegantes y reforzados que ofrecen platos muy bien guardados y preparados con la más alta calidad. Por lo general, se colocan en un alto rango de precios y recurren a los clientes exigentes. El medio ambiente se trata en detalle, la atmósfera sofisticada. El servicio preciso está garantizado por una persona calificada. Además de una buena tarjeta de comida, ofrecen una excelente bodega y asientos de quesos, condimentos (aceites, acetes, sales y especias), bebidas alcohólicas (espíritus y licores) y no alcohólicos (aguas, jugos).
¿Cuál es el mercado local?
Cuando los mercados se clasifican según las regiones, son posibles tres clasificaciones:-
El mercado local constituye a los clientes que comprarán los productos/servicios en las cercanías de dónde se producen. Para idear una estrategia de marketing adecuada, es necesario saber cuánto comprará un cliente, dónde comprará y hasta dónde viajará para comprar un producto/servicio. El mercado local es el mercado más importante para productos frescos, así como productos perecederos.
Un mercado local no puede definirse por el tamaño del área que lo rodea, pero por HOE, el productor o la organización perciben como su área base. Tomemos el ejemplo de la industria de Surat Diamond. Un comerciante de diamantes muy pequeño considerará solo la localidad donde su tienda/instalación de producción se encuentra como su mercado local. Un minorista de tamaño mediano que tiene suficiente reconocimiento en la ciudad considerará a toda la ciudad de Surat como su mercado local. Un gran minorista que hace negocios localmente puede considerar todo el estado de Gujarat como su mercado local debido a sus enormes alcance del mercado.
Este artículo ha sido investigado y escrito por el Equipo de Conceptos de Negocios. Ha sido revisado y publicado por el equipo de MBA Skool. El contenido en MBA Skool se ha creado solo para fines educativos y académicos.
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¿Que vende el mercado local?
La venta de alimentos en su mercado local de agricultores ofrece más beneficios para la salud para sus clientes que la tienda de comestibles local. Aquí hay algunos productos alimenticios que puede vender:
Vender productos horneados utilizando ingredientes naturales como aceite de oliva a clientes hambrientos es una excelente manera de ganar dinero en el mercado de agricultores. Esto puede incluir comida preparada como pan, pasteles, galletas, pasteles y maíz al horno.
La gente siempre busca hierbas frescas para comprar para usar en sus alimentos preparados. Si tiene un pulgar verde, esta es una excelente opción para usted.
Vender huevos en un mercado de agricultores es una de las formas más fáciles de ganar dinero. Si tiene pollos, puede vender huevos a clientes que buscan una opción saludable y asequible.
Los vendedores de alimentos que usan deliciosa miel en su comida buscarán obtener miel local y otros productos naturales de los vendedores en el mercado de agricultores. Esta es una excelente manera de ganar dinero si eres un apicultor.
Los productos recién cultivados como las frutas de temporada y las verduras frescas siempre son artículos populares para vender en un mercado de agricultores. Si tiene un jardín, esta es una excelente manera de vender sus productos adicionales.
Hacer mermeladas y jaleas es una excelente manera de ganar dinero en el mercado de agricultores. Esto puede incluir artículos como mermelada de fresa, gelatina de uva y más.
Las canastas siempre son artículos populares para vender en el mercado de agricultores. Puede hacer una variedad de canastas, que incluyen cestas de frutas, canastas de verduras y más.
Si eres creativo, puedes hacer arte de jardín como casas de pájaros, plantadores y más para vender. Estos son excelentes artículos para vender, especialmente alrededor de la primavera y el verano.
¿Qué es el mercado local y regional?
Las tendencias económicas proporcionan información importante que describe la salud y la vitalidad de la comunidad y la región circundantes. Esta información puede ayudar a los operadores e inversores comerciales a tomar decisiones informadas sobre el desarrollo en la comunidad. La información también se puede utilizar para identificar oportunidades potenciales para el centro como el lugar central en la comunidad y la región. Estas oportunidades pueden resultar de la conexión del centro con la industria del área, las instituciones y las comodidades locales.
El análisis de las concentraciones de la industria y los empleadores se centra en la actividad económica dentro de una comunidad. Los datos que se utilizan incluyen personas que trabajan en el área, pero pueden vivir en otra región.
Desglosar las ganancias por sector proporciona una instantánea de la mezcla de la industria en un área. Las ganancias incluyen desembolsos salariales y salariales, otros ingresos laborales e ingresos del propietario (tanto de la granja como no agrícola). Estos números pueden relacionarse como números individuales, o como porcentaje para proporcionar una comprensión de las distribuciones de la industria. Además, comparando los números para un área local con los de un área más grande, como un estado completo, apuntan a diferencias en la economía local que pueden ser útiles en los pasos posteriores de análisis de mercado.
Las tendencias de ingresos personales proporcionan una medida importante de la actividad económica regional a lo largo del tiempo. El ingreso personal per cápita se utiliza como un indicador de la calidad de los mercados de consumo en un área, así como una medida del bienestar económico de los residentes. En comparación con las tendencias estatales o nacionales, proporciona una indicación de qué tan bien está funcionando la economía de la región.
Si bien los ingresos se derivan de una variedad de fuentes, los salarios y los salarios suelen ser los componentes más grandes de los ingresos de una región. Sin embargo, el impacto de los salarios promedio en el ingreso personal es probable que se compensan con los aumentos en otras fuentes de ingresos (como la inversión o los ingresos de jubilación) y el aumento de las tasas de participación laboral durante este período (es decir, más ganadores por hogar).
¿Qué productos pertenecen al mercado local?
Las frutas y verduras se producen estacionalmente, pero el mercado requiere productos durante todo el año. Durante muchas décadas, este problema de igualar la disponibilidad de productos con la demanda del consumidor se resolvió de dos maneras:
- Vender productos frescos durante la cosecha y poco después
- Procesar el resto para satisfacer la demanda durante el resto del año
A medida que la tecnología mejoró y los ingresos de los consumidores aumentaron, se hizo posible proporcionar productos frescos durante todo el año. Los consumidores estadounidenses ahora esperan tomates frescos, fresas y maíz dulce cada mes del año. Además, queda una fuerte demanda de frutas y verduras procesadas.
El aumento de los ingresos de los consumidores y la demanda durante todo el año de los minoristas de fuerza de productos frescos o sus representantes para establecer puntos de compra tanto en diferentes áreas de crecimiento de los Estados Unidos como en países extranjeros. Algunos minoristas contratan durante todo el año con empacadores de frutas y verduras frescas, que a su vez pueden contratar a los productores. Los contratos y las prácticas de compra de gran volumen permiten a los empacadores obtener cantidades suficientes de productos individuales.
Los grandes empacadores de frutas y verduras frescas pueden contratar a los productores en varias regiones de producción diferentes para garantizar que las frutas y verduras frescas estén disponibles cada semana del año. Estos empacadores generalmente se contraen solo en regiones con una gran cantidad de productores. Además, se contraen principalmente con los principales productores, incluso en regiones de producción concentradas. Algunos empacadores garantizan suministros por crecientes productos básicos. Es poco probable que grandes minoristas y empacadores compren productos directamente de un solo productor de pequeña escala, especialmente un productor en un área de producción remota.
¿Qué es un producto local ejemplos?
Estamos surfeando la segunda ola de locavorismo (o es la tercera?), Donde chocan los exóticos y los locos.
Miembros de las Generaciones X e Y, que fueron Alice Waters alimentadas con cuchara, M.F.K. Fisher, y la marca de Farm-Chic Gourmet de Ruth Reichl, buscan esferas cada vez más altas de autenticidad. Sus demandas están impulsando un cambio tangible que ha afectado la calidad de los alimentos que comemos, el bienestar animal y los salarios de los trabajadores. (McDonald’s ya no está sirviendo pollo tratado con antibióticos, Cheerios ha eliminado a los OGM, Marte y Hershey’s rastreando públicamente su uso de ingredientes de cultivo de manera sostenible, solo algunas de las grandes empresas que hacen cambios a menudo costosos en sus prácticas de fabricación para ahorrar su mercado de erosiones. compartir, sin mencionar su imagen pública).
Después de todo, ¿quién no quiere comprar maíz de su amable agricultor familiar en el mercado del vecindario? El factor que se siente bien no debe subestimarse, y la frescura superior y el sabor de las frutas y verduras recién ahorradas más que compensan el inconveniente de un recado adicional.
Pero incluso el término «local» es subjetivo. Si bien las ventas de alimentos locales han aumentado aproximadamente un 13% desde 2008, e incluso Walmart planea duplicar sus compras de frutas y verduras cultivadas localmente (al 9%) este año, es difícil descubrir qué significa realmente «local». Una definición que se ha vuelto casi omnipresente es ‘100 millas’. La frase se toma prestada del libro de 2007, la dieta de 100 millas, por Alisa Smith y J.B. Mackinnon, que documentó el intento de la pareja canadiense de comer alimentos cultivados en 100 millas de 100 millas de 100 millas de su apartamento.
Si bien las ventas de alimentos locales han aumentado alrededor del 13% desde 2008… es difícil descubrir qué significa realmente «local».
¿Qué abarca el mercado local?
Los periódicos locales operan de manera un poco diferente. Si bien a menudo caen dentro de los límites geográficos de las áreas de mercado de transmisión, el público de los periódicos no está definido por ellos. De hecho, tienden a estar aún más centrados localmente. A menudo vemos múltiples periódicos en una área de mercado, que atiende a ciudades y comunidades específicas y audiencias más pequeñas.
En Chicago, hay más de 220 periódicos que sirven al área metropolitana de Chicagoland, en comparación con solo cinco estaciones de televisión transmitidas.
Mientras que algunos documentos, como el Chicago Tribune, circulan ampliamente a los lectores fuera de los límites de la ciudad, la mayoría sirven vecindarios dentro del área metropolitana de Chicago.
Debido a su mayor circulación, el Chicago Tribune cubre una gama más diversa de historias. Pero, la mayoría de los más de 200 periódicos de Chicago cubren historias específicas de un suburbio, una ciudad o una comunidad. Cuanto más pequeña sea la audiencia, más estrecho es el enfoque de contenido.
A pesar de ser llamado noticias «locales», las noticias locales casi nunca tienen propiedad local.
La industria de las noticias se ha convertido en un negocio masivo para acomodar la demanda del público de información constante. En las últimas décadas, las corporaciones han vendido, fusionado y adquirido medios de comunicación locales, formando conglomerados nacionales.
A partir de 2018, 25 compañías poseían un tercio de los periódicos de la nación. Treinta y cuatro grupos de propiedad controlan las más de 1.400 estaciones de televisión locales de la nación. Veintiocho grupos de propiedad controlan la mayoría de las estaciones de radio locales del país.
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