El análisis de Pestel o Pestle es una herramienta estratégica de planificación comercial o investigación de mercado para que los propietarios de pequeñas empresas identifiquen, analicen y monitoreen los factores macro externos clave que afectan a sus negocios ahora y en el futuro. El entorno macro externo se puede definir como las condiciones comerciales globales, entidades, eventos y factores dentro de los cuales opera una pequeña empresa.
El marco de Pestel considera los factores externos políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales como base para el análisis y cómo afectan la probabilidad de que las pequeñas empresas tengan éxito y rentable. El análisis PESTLE lo ayuda a identificar oportunidades comerciales y amenazas dentro del medio ambiente macro (externo) y tomar mejores decisiones comerciales.
El marco de investigación de Pestel examina los siguientes factores externos:
- Los factores políticos dentro del entorno macro se ocupan de la dirección actual de los partidos políticos y la medida en que el gobierno interviene en la economía. Los problemas políticos que deben considerarse incluyen política fiscal, regulación/desregulación, nivel de burocracia, política de comercio exterior, subvenciones de financiación de pequeñas empresas, etc.
- Los factores económicos dentro del entorno macro están relacionados con el desempeño de la economía y afectan en gran medida la forma en que las pequeñas empresas operan y toman decisiones. Los problemas económicos a considerar son el crecimiento económico, los ciclos comerciales, el desempeño del mercado de valores, la confianza del consumidor, las tendencias de desempleo, así como las tasas de interés e inflación.
- Los factores sociales dentro del entorno macro examinan los aspectos éticos, culturales y demográficos que afectan la demanda de los productos/servicios de una pequeña empresa y cómo funciona. Los problemas sociales que son importantes incluyen crecimiento de la población, inmigración, distribución de edad, estilos de vida, conciencia de salud, hábitos de compra, nivel de educación, énfasis en la seguridad, la religión y las creencias.
- Los factores tecnológicos dentro del entorno macro afectan la forma en que una pequeña empresa trae su producto o servicio al mercado. Ayuda a los propietarios de pequeñas empresas a evaluar el estado de la tecnología actual de la empresa. Se deben considerar aspectos tecnológicos como la actividad de investigación y desarrollo (I + D), la automatización, los incentivos tecnológicos, el ciclo de vida tecnológico, la tasa de cambio tecnológico y el papel de Internet.
- Los factores ambientales dentro del entorno macro incluyen los aspectos ecológicos y ambientales que pueden afectar a las pequeñas empresas involucradas en industrias como la agricultura, el turismo y el seguro. Los factores ambientales incluyen ubicación geográfica, clima, clima, cambio climático, contaminación y gestión de residuos también actitudes hacia los productos «verdes» o ecológicos y las energía renovable.
- Los factores legales dentro del entorno macro incluyen todas las regulaciones y leyes que pueden afectar positiva o negativamente las operaciones y la rentabilidad de las pequeñas empresas. Los factores legales que deben considerarse incluyen la ley de discriminación, la ley antimonopolio, la ley de propiedad intelectual, la ley de protección del consumidor, la ley de salud y la seguridad, las regulaciones fiscales, la ley de empleo, las normas publicitarias, las regulaciones de etiquetado de productos, las leyes de salud y las leyes de jubilación.
El análisis FODA (inicialismo para fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas) es una técnica de planificación estratégica que ayuda a los propietarios de pequeñas empresas a ser conscientes de todos los factores que influyen en una decisión o proyecto comercial. SWOT es una herramienta de planificación útil que permite a las pequeñas empresas centrarse en las fortalezas, superar las debilidades, minimizar las amenazas y explotar nuevas oportunidades. Lea el análisis SWOT del blog: una herramienta útil de planificación y análisis de pequeñas empresas.
¿Cómo hacer un análisis PEST de una empresa?
- Las pruebas microbiológicas, como un coprocultivo, destinadas a buscar varios tipos de bacterias en las heces y un antibiograma, que determinará la resistencia de las bacterias fecales a los antibióticos.
- Prueba para establecer inflamación intestinal: por ejemplo, la prueba que mide la concentración de calprotectina en las heces, posible signo de una enfermedad intestinal inflamatoria.
Más específicamente, el análisis de las heces se lleva a cabo para identificar:
- Las pruebas microbiológicas, como un coprocultivo, destinadas a buscar varios tipos de bacterias en las heces y un antibiograma, que determinará la resistencia de las bacterias fecales a los antibióticos.
- Prueba para establecer inflamación intestinal: por ejemplo, la prueba que mide la concentración de calprotectina en las heces, posible signo de una enfermedad intestinal inflamatoria.
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