El índice de transparencia de moda analiza y clasifica a 250 de las marcas y minoristas de moda más grandes del mundo en función de su divulgación pública de derechos humanos y políticas ambientales, prácticas e impactos, en sus operaciones y cadenas de suministro.
- Compare el nivel de transparencia entre las marcas y minoristas de moda más grandes del mundo;
- Incentivar las principales marcas y minoristas para revelar un mayor nivel de información creíble, comparable y detallada año tras año aprovechando sus tendencias competitivas;
- Analizar tendencias en transparencia en toda la industria de la moda global;
- Informe y empodera su activismo, ya sea a nivel de ONG o individual
- Apoyar los esfuerzos de campaña en curso de Fashion Revolution
En última instancia, el objetivo del índice no es solo la transparencia en sí misma. El objetivo es que esta información sea utilizada por individuos, activistas, expertos, representantes de trabajadores, grupos ambientalistas, formuladores de políticas, inversores e incluso las propias marcas para analizar lo que están haciendo grandes marcas de moda, responsabilizarlos y trabajar para hacer realidad el cambio.
El índice de transparencia de la moda es una herramienta que la revolución de la moda ha desarrollado para ayudar a lograr un cambio sistémico en la industria. También impulsamos un cambio positivo a través de la conciencia pública más amplia y la educación, el cabildeo de los gobiernos, defendiendo a los diseñadores pequeños y responsables y construyendo una red de activistas en todo el mundo en torno a una visión común.
¿Cómo se determina el valor de la moda?
Tela, fabricación de patrones, muestreo, adornos, costura, trabajo manual, embalaje, deberes, envío: esta es una lista incompleta de lo que está pagando cuando compra una nueva camiseta. Y eso es antes de un marcado mayorista (es decir, la ganancia que obtiene una marca en el artículo) o el marcado minorista adicional si lo está comprando en una tienda.
Lea eso nuevamente, y la idea de que una camiseta «valga» $ 5 puede parecer absurda, si no criminal. ¿Cómo es posible que todos esos materiales, logística y las personas asciendan a solo dólares o centavos? Muchos de esos costos son fijos; El precio del algodón no es negociable, incluso a escala. La persona que hizo la camiseta, por otro lado, es mucho más fácil de explotar.
Sería imprudente afirmar que cada bien de bajo precio fue hecho por un trabajador mal pagado, pero también son solo matemáticas simples. «Realmente me sorprende», dijo Ryan Roche en una llamada reciente. «Puedo revolver los números, e incluso con las telas más baratas, no entiendo cómo es posible. Alguien está cosiendo esa camiseta, y se les paga centavos «.
Maria Stanley, una diseñadora independiente y de mentalidad sostenible con sede en Minneapolis, recuerda su propia experiencia trabajando para una etiqueta de moda rápida hace una década en Los Ángeles: «Los minoristas nos dicen:» Queremos 1,000 de este artículo por $ 21 por pieza «, Y la fábrica citaría US $ 40 ”, dice ella. «Pero eventualmente, llegarían a $ 21. ¿Cómo se llega allí? ¿Quién está perdiendo? La tela es un costo estable, por lo que son los trabajadores [perdiendo] «.
¿Cómo se determina el valor de moda?
La moda del consumidor es un nudillo desnudo, derribarlos, arrancarlos que es sin duda en las industrias más desafiantes, atractivas y adictivas en las que he trabajado. Es un entorno operativo increíblemente ambiguo y ofuscado que rodea El horriblemente complejos procesos de desarrollo y difusión de la marca.
Para servir efectivamente al mercado, la industria de la moda del consumidor se divide en dos segmentos complementarios de marcas y minoristas. Las marcas se centran en diseñar, producir y ofrecer excelentes productos al mercado que involucran a su grupo demográfico objetivo. Los minoristas se centran en optimizar su surtido de marca, cantidades de inventario y generación de demanda que maximiza el ajuste del producto / mercado para cada ubicación o propiedad minorista.
El terrible desempeño financiero de Gap en la mayoría de los Aughts es probablemente el mejor ejemplo de los riesgos y los desafíos que pueden afectar a un minorista integrado verticalmente cuando se pierde una de estas dos divisiones (en el caso de Gap fue que perdieron su producto de productos y solo son recién comenzando a recuperarlo). Por lo tanto, el enfoque especializado de estos dos socios ha gobernado la estrategia para el consumo de moda y venta minorista durante la mayor parte de los últimos 20 años, las razones principales de que esto ha tenido éxito en el modelo de negocio:
- Derive el valor a largo plazo de las principales inversiones en la construcción de Mindshare de clientes (es decir, «creo que voy a pasar por Bloomingdales el sábado»)
- Tener una visión amplia del cliente que permita a los minoristas optimizar su surtido de comercialización de marcas, estilos y cantidades de inventario dinámicamente para cada ubicación (es decir, GAP solo vende cosas de brecha y eso es arriesgado si el producto GAP apesta)
- Intentar ser dueño del lado de la marca es muy costoso y enormemente arriesgado cuando toda la organización se ha construido alrededor del lado del cliente
- El excelente diseño de productos y las narrativas de marca auténticas surgen de datos informados por datos y basados en el diseño (en lugar de ser reaccionarios en el diseño gobernado por datos, aunque Zara y H&M están marcando en una muy buena solución)
- Las marcas comienzan la vida centrándose en un producto vertical (es decir, calzado para hombres al aire libre) y no tienen los recursos ni la profundidad del producto requerida en el modelo de generación de demanda (recuerde que estamos hablando de los últimos 20 años; obtendremos a cómo es el mundo hoy)
- Necesita la libertad de trabajar con cientos de minoristas para distribuir efectivamente el riesgo de inventario y difundir la narrativa de la marca para «correr la voz»
Antes de que el inicio de la gran recesión e innovación técnica comenzó a sembrar las semillas del cambio, el mayore B2B de las marcas de moda del consumidor (es decir, los minoristas) generaron alrededor del 80-90% de los ingresos de los minoristas durante los primeros 2 años. Esta relación crea dos puntos de transacción en los que el producto es 2 veces la base de costo para la transacción anterior, una teoría en el minorista llamada «Marcado Keystone».
¿Cómo se realiza la moda?
Los antecedentes de Allison en marketing de moda significa que, además de asistir a eventos y salas de exhibición de la industria, también tiene la capacidad de ayudar a sus lectores con sus preguntas y preocupaciones de moda a través de su escritura.
En décadas, las tendencias de moda pasadas generalmente se iniciaron y evolucionaron estrictamente a través del método de Fashion House to Revista to Consumer, y se mantuvo así durante mucho tiempo. En nuestro mundo actual experto en Internet (incluso obsesionado), donde Mashable informa que los adultos en los Estados Unidos pasan un promedio de «11 horas por día con medios digitales», las cosas han cambiado.
Si bien las casas de moda tradicionales todavía tienen un impacto en la forma en que surgen las tendencias de la moda, no son solo esas fuentes las que juegan un papel en las tendencias de moda populares. Las tendencias de la moda ahora comienzan y evolucionan a través de cinco formas clave: desde la pasarela, desde el estilo callejero, a través de celebridades, a través de blogueros de moda y a través de las diferentes capitales de moda del mundo.
Muchas de las tendencias actuales de hoy ciertamente se inspiran en la apariencia que los diseñadores envían las pistas cada temporada durante los eventos de la Semana de la Moda en Nueva York, Milán y París. Los amantes de la moda esperan en anticipación cada temporada para ver qué ha sucedido en las mentes de los diseñadores que aman en los últimos meses.
¡Las tendencias comienzan desde la pista simplemente porque los looks de la pista son momentos creados por diseñadores de moda que son puramente fantásticos! Si bien una gran cantidad de looks enviados por la pista entran en producción en masa, los programas de la Semana de la Moda también cuentan con muchas piezas que se consideran alta costura, algo que está hecho para adaptarse al cuerpo de una sola persona. Estas son las piezas que las personas esperan en anticipación porque generalmente son diseños exagerados que parecen provenir de un sueño. Estas son las piezas que los espectadores almacenan en sus recuerdos y comienzan a modelar sus armarios después.
¿Cómo se realiza una moda?
¿Qué pasa detrás de las puertas de una planta de fabricación de ropa? ¿Alguna vez te has preguntado cómo se producen cientos o miles de piezas de ropa a granel? Cuando el consumidor compra una ropa en la tienda, ya ha pasado por el desarrollo de productos, el diseño técnico, la producción, el envío y el almacenamiento. Y se produjeron muchos más pasos de apoyo para llevar esa marca al frente y al centro y colocarla en los grandes almacenes.
Con suerte, podemos sacudir algunas cosas y poner en perspectiva por qué a menudo lleva tiempo, muestras y mucha comunicación para producir una ropa. Si eres nuevo en el mundo de la producción de ropa, enmarcemos el proceso para ti para que esté mejor preparado para comenzar a trabajar con los fabricantes de ropa.
Hay varios pasos que deberá seguir antes de comenzar a buscar un fabricante de ropa. Si bien algunos fabricantes ofrecerán servicios para ayudar con algunos de estos pasos, vienen con un precio. Si es posible, intente hacer estas cosas internamente.
El comienzo de una prenda comienza con los bocetos creativos que crea el diseñador de moda. Estas son ilustraciones del diseño de la ropa, incluidos colores, patrones y características. Estos bocetos proporcionan el concepto del que se realizarán los dibujos técnicos.
Una vez que el diseñador de moda tiene un concepto, el producto se mueve hacia el desarrollo técnico, donde otro diseñador crea dibujos CAD del diseño. Estos son bocetos proporcionalmente precisos que muestran todos los ángulos, dimensiones y mediciones. El diseñador técnico empaquetará estos bocetos con escalas de calificación y hojas de especificaciones para crear un paquete de tecnología.
¿Cómo se calcula la moda de la distribución?
La industria de la ropa ha cambiado drásticamente debido a la tecnología. Sin embargo, la estructura básica de la industria todavía se basa en los adornos, los textiles y los hallazgos para fabricar en prendas que se ajustan al presupuesto del consumidor. La fabricación en alta mar continúa contribuyendo a mantener bajos los precios minoristas. La tecnología acelera la expansión global: un diseñador que vive en Nueva York puede comunicarse fácilmente con las instalaciones de fabricación y las fábricas en otras partes del mundo y usar Internet para enviar especificaciones de diseño y gráficos. Este artículo discutirá cómo funciona la industria de distribución de ropa convencional y cómo Pond Threads corta al intermediario como un fabricante de ropa totalmente integrado.
India ha sido constantemente un jugador clave en la producción de textiles masivos. Aún así, los avances en la comunicación y los cambios en el panorama político han ampliado la disponibilidad de textiles producidos en China y el sudeste asiático. Los materiales son obtenidos por diseñadores más pequeños a través de corredores textiles. Mientras tanto, las marcas más grandes generalmente tienen sus propias fábricas o se conectan directamente con molinos que fabrican textiles personalizados basados en especificaciones de diseño individuales. Un factor significativo en la migración de la mayoría de los ensamblaios textiles y de prendas en el extranjero es el menor costo laboral. Sin embargo, ha habido un resurgimiento en la producción textil y la asamblea de prendas de vestir en los EE. UU. Gracias a los avances en tecnología de fabricación e inmigración, por lo que Pond Threads ofrece fabricación de alta calidad con sede en el sur de California. La mayoría de las etapas de fabricación, particularmente para la moda rápida, actualmente ocurren en China, India, el sudeste asiático y México, con ciertos tipos de fabricación de prendas y textiles con sede en Europa del Este.
El proceso de producción de prendas comienza en las fábricas textiles antes de pasar a tiendas de costura, donde se elaboran los patrones y la prenda se corta y se ensambla posteriormente. En algunos casos, los patrones y el corte se realizan en tiendas especializadas que forman parte de las tiendas de costura. Algunas de las marcas más grandes ocasionalmente consolidarán su fabricación, pero los pequeños fabricantes asiáticos, indios y mexicanos aún representan la mayor parte de la industria. Estos pequeños fabricantes extranjeros se especializan en corte, patrones, bordados, adornos y hallazgos como cremalleras, botones y cinturones, que luego se envían a las tiendas de costura. Es por eso que Pond Threads es tan único: consolidamos éticamente nuestra fabricación.
¿Cómo se halla la moda de la distribución?
La distribución minorista significa hacer que los productos estén fácilmente disponibles para los consumidores colocándolos en tiendas y otros lugares con una gran pisada del consumidor.
En el negocio de la ropa, la distribución minorista adecuada determinará las ventas del producto, de ahí la rentabilidad de la compañía. Es todo lo que una marca de moda haga que sus productos sean ampliamente accesibles para los consumidores. Esto aumenta la visibilidad de la marca. Los consumidores a menudo tienen mentalidad voluble, lo que hace que sea más crítico hacer que los productos se puedan acreditar para un aumento de las ventas.
Un canal de distribución minorista es el camino del producto desde el fabricante hasta el usuario final o el consumidor.
En el negocio de la moda, un buen canal de distribución tiene un alto impacto en el negocio. La ropa de moda fabricada debe llegar a las tiendas minoristas en el momento adecuado para influir en los consumidores para comprar los productos de la marca. Cualquier demora en poner la ropa a disposición de los consumidores puede dar lugar a grandes pérdidas para la marca de moda.
Hay tres tipos principales de canales de distribución que las casas de moda pueden elegir:
Este es un canal de distribución donde el minorista obtiene la ropa directamente del fabricante. No hay intermediarios como mayoristas u otros agentes. En este canal, el fabricante tiene control total sobre la distribución de sus productos, lo que dificulta que el minorista obtenga los productos en grandes cantidades. Sin embargo, los productos son más baratos ya que se obtienen directamente. Esto puede funcionar como una gran ventaja para las marcas de moda.
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