Como parte de muchos acuerdos, los franquiciadores requieren que sus franquiciados contribuyan a un fondo de publicidad nacional que paga el desarrollo y la colocación de anuncios para la empresa. Suena como una buena idea… a menos que seas un franquiciado en un nuevo territorio al que la publicidad aún no ha alcanzado, o si eres un franquiciado que cree que la franquicia se beneficia más por este impulso publicitario que tú.
Franchise Zone habló con Philip Friedman, presidente de Deli Franchise McAlister’s Corp., sobre cómo su franquicia opera su fondo de publicidad y aborda las preocupaciones de los franquiciados sobre el fondo, así como lo que cualquier posible franquiciado debe saber sobre los fondos publicitarios antes de comprar una franquicia.
Zona de franquicias: ¿Por qué McAlister’s Institute fue un fondo de publicidad?
Philip Friedman: Primero, un fondo de publicidad es estándar. No somos un vendedor o anunciante extenso, por lo que empleamos un fondo de publicidad mínimo para desarrollar materiales de marketing locales y para financiar la investigación de nuestro concepto y nuestro desempeño.
Proporciona una consistencia en nuestros programas de marketing/publicidad. También fomenta la comunicación interna entre la empresa y los franquiciados, ya que tenemos un comité representado por [ambas partes] que trabaja en el plan de marketing y la asignación de fondos.
Obtienen el beneficio de la investigación, la interpretación de la investigación, el beneficio de los programas de marketing en sí. No tienen que desarrollar sus propios programas. Tienen programas que son consistentes en todo el sistema disponibles para ellos.
¿Cómo se llaman las imágenes de publicidad?
Sobre el pliegue: como se aplica al diseño web, por encima del pliegue se refiere a la parte de una página web que es visible en una ventana del navegador cuando la página se carga primero. La parte de la página que requiere desplazamiento para ver el contenido se llama «debajo del pliegue». La colocación por encima del pliegue es deseable porque las áreas debajo del pliegue con frecuencia no se ven.
AD: En la publicidad en línea, un anuncio puede tomar muchas formas diferentes. Podría ser un banner, una imagen gráfica o un GIF animado de un tamaño de píxel designado y tamaño de byte. Un anuncio o un conjunto de anuncios para una campaña a menudo se conoce como «lo creativo». Los anuncios de video, pancartas y otra publicidad especial que incluyen un elemento interactivo o visual más allá de lo habitual se conocen como Rich Media.
AD BLOCKER: Un bloqueador de anuncios es un producto de software que evita que los anuncios aparezcan con el contenido que el usuario está viendo intencionalmente. La gente bloquea los anuncios por una variedad de razones. Por ejemplo, muchos de ellos consideran que los anuncios de marketing de interrupción son molestos e incluso estresantes. El marketing de interrupción es intrusivo por diseño, como un anuncio intersticial que se produce entre los usuarios y el contenido que intentan ver o un anuncio automático o de vuelco que se inicia sin ningún acto intencional por parte del usuario.
Exchange de anuncios: un intercambio de anuncios es un mercado automatizado basado en software que permite a los editores vender su inventario de anuncios y anunciantes para ofertar y comprar el inventario en tiempo real.
Fraude publicitario: el fraude publicitario es un tipo de estafa en la que el perpetrador engaña a los anunciantes para que paguen algo que no tiene valor para ellos, como el tráfico falso (ver fraude de clics), clientes potenciales falsos o colocación de anuncios ineficaz e ineficaz.
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