Un mapa de contenido es un plan para entregar el contenido correcto, a las personas adecuadas, en el momento adecuado. El mapeo de contenido tiene en cuenta las características de la persona que consumirá el contenido y su etapa del ciclo de vida para que mejor satisfaga sus necesidades con los diferentes tipos de contenido que proporcionan.
Por ejemplo, si su negocio está construyendo un nuevo sitio web, deberá comenzar a crear un mapa de contenido basado en por qué el cliente va a su página. Si los clientes vengan a su sitio web buscando una solución creíble que valga la pena pagar, querrán confiar en la empresa.
El equipo de marketing puede alinear el objetivo de generar confianza y aplicarla a su cartera de marketing.
El mapeo de contenido es el proceso de crear el plan de contenido que aborda a los compradores en diferentes etapas del ciclo de vida del cliente. Cada pieza dentro de un mapa de contenido está diseñada para satisfacer las necesidades del comprador en cierto punto de su viaje, con el objetivo final de conducirlas hacia una decisión de compra.
El mapeo de contenido lo ayuda a planificar la creación de contenido que admite el viaje del cliente y crea una experiencia del cliente más cohesiva y personalizada.
Cuando se trata de contenido, una talla rara vez se ajusta a todos. Tienen que cumplir diferentes propósitos a medida que las perspectivas buscan información variable a medida que avanzan en el viaje del comprador. Para garantizar que el contenido de su empresa sea efectivo para generar clientes potenciales, debe entregar contenido diversificado que cubra diferentes temas que están buscando cada paso del camino. El mapeo de contenido es el proceso de hacer exactamente eso.
¿Cómo se hace un mapa de contenidos?
Un mapa de contenido es un documento que enumera las etapas del viaje del comprador para cada personaje del comprador y los mapea con contenido relevante.
Mapa de contenido de ejemplo (de nuestra plantilla de contenido). Se han asignado diferentes piezas de contenido a varias etapas de viaje del comprador para una persona compradora en particular. Siéntase libre de echar un vistazo más de cerca a esto dentro de nuestra plantilla de mapa de contenido.
La razón principal para crear un mapa de contenido es asegurarse de que el contenido de su marca acompañe a cada personaje del comprador en todas las etapas del embudo de marketing, desde atraer a los visitantes hasta convertirlos y mantenerlos a bordo.
Aquí hay una razón adicional. Una especie de subproducto de la creación de un mapa de contenido es obtener una descripción general de su inventario de contenido. Esto puede ayudarlo a detectar brechas y encontrar oportunidades de reutilización.
Siga estos tres pasos para crear su mapa de contenido y llenar cualquier vacío con nuevas ideas de contenido.
Una persona compradora es una persona semi-ficticia que representa las características comunes de sus clientes (un arquetipo). Aquí hay un ejemplo de persona comprador para nuestro producto:
Una persona compradora lo ayuda a visualizar el viaje de compra de sus clientes, internalizar quiénes son y empatizar con sus desafíos y objetivos.
Dependiendo de sus recursos, hay dos formas en que puede identificar a sus clientes para crear una persona del comprador:
- La forma científica: habla con clientes potenciales. Estos pueden ser sus protagonistas, seguidores de redes sociales o simplemente personas que conoce que pueden estar interesadas en su producto. También puede considerar usar servicios como SurveyMonkey, Usertesting o Remesh para llegar a estas personas.
¿Cómo hacer el contenido de una página web?
La base de su contenido debe colocarse antes de comenzar a escribir, y aquí hay tres puntos clave a tener en cuenta.
Lo más importante para cualquier escritor de copia es comprender su propósito. Conocer su objetivo final desde el principio te ayuda a crear la pieza de contenido perfecta y una declaración ideal de llamadas a la acción (hablaré más sobre los CTA en los consejos de escritura).
El objetivo de la copia respalda los objetivos del negocio. Entonces, encuentre sus respuestas a las preguntas al respecto:
- ¿El sitio web tiene la intención de vender un producto o un servicio?
- ¿Se centra en construir el tráfico con la intención de aumentar los ingresos publicitarios o los patrocinios?
- ¿Tiene como objetivo atraer nuevos clientes y generar clientes potenciales?
- ¿Es el objetivo principal de atraer a los suscriptores o construir una comunidad?
Digamos que vender es su objetivo principal. Puede determinar los mejores métodos de venta solo conociendo a su audiencia. Cuanto más sepa sobre sus prospectos, mejor podrá convertirlos en clientes que pagan.
Para escribir una copia que enganche a sus clientes potenciales, debe entrar en su mentalidad:
¿Qué términos de búsqueda escribirían en una barra de búsqueda?
Si puede aprender a escribir en las formas en que sus visitantes hablan o buscan, puede comenzar a desarrollar una relación de confianza. Y si responde a su pregunta específica, pueden convertirse en su fiel audiencia y clientes.
También es un buen movimiento para investigar en los sitios web de sus competidores.
¿Qué es un mapa de contenidos de una página web?
Crear un sitio web es más que dar vida a bonitos diseños. También necesitas un plan. El mapeo de sitios de antemano es cómo crea sitios web elaborados que son fáciles de navegar y un placer de usar. Un mapa del sitio es un mapa de contenido del sitio web que ayuda a los diseñadores a enfocar su trabajo en torno a la información que buscan presentar.
El mapeo de la página del sitio web le hace ver primero la información para que pueda planificar mejores sitios web.
Este artículo explorará por qué debe crear una estrategia de sitio usando Sitemaps y explicar cómo mapear su sitio web utilizándolos.
Los sitios web grandes a menudo contienen grandes cantidades de contenido, lo que hace que sea difícil para los usuarios encontrar la información que están buscando. Es por eso que su próximo proyecto de sitio web debería comenzar con una estrategia de sitio que incluye tiempo dedicado para la asignación del sitio.
En pocas palabras, el mapeo del sitio es el proceso de crear sitios sitios que indexan la información en su sitio para una mayor usabilidad y una planificación de sitios web más fácil.
Sitemaps son una parte sorprendentemente sencilla, pero compleja del proceso de planificación del sitio web. Se ven simples y a menudo no tardan demasiado en crear, pero su influencia en un sitio web final, en términos de navegación y usabilidad, es definitivamente más complicada. Es una paradoja, sabemos, pero estamos aquí para superarlo e incluso tener un constructor de mapa del sitio para ayudar a simplificar el trabajo por usted.
En SlickPlan, definimos Sitemaps como «listas organizadas o diagramas de diagrama de flujo que muestran conexiones entre páginas web, árboles de página web y contenido del sitio web». Si bien esta definición proporciona una excelente descripción técnica de lo que es un mapa del sitio, no ofrece mucho en la forma de una comprensión profunda de lo que realmente hacen estos diagramas, cómo pueden ayudar al proceso de diseño web y lo mejor de todo, cómo para crearlos.
¿Qué es un mapa de contenido web?
El mapeo de contenido es similar a los mapas mentales, pero se centra en el contenido de un sitio. Le ayudará a explorar y visualizar su contenido.
Más específicamente, el mapeo de contenido le permite ver su contenido en relación con los objetivos de su cliente, los objetivos de los usuarios de su sitio y todas las demás piezas de contenido en su sitio web (así como sitios web externos), lo que le permite detectar brechas (y oportunidades) en su estrategia de desarrollo de contenido. Cubriré dos tipos de mapeo de contenido del sitio web en esta guía:
- Mapeo de su contenido a objetivos (los objetivos del cliente y los objetivos de los usuarios del sitio)
- Mapear su contenido a otro contenido
Nos centraremos en crear mapas de contenido funcionales que puedan ser utilizados (y entendidos) por todos los involucrados en el desarrollo de un sitio web.
Nota: ¡La asignación de contenido puede conducir a una sobrecomplicación mental. El mapeo de contenido debe ser rápido y fácil (al igual que una sesión de lluvia de ideas), pero cuando comienza a referirse a los párrafos como «unidades de información» y publicaciones de blog como «bloques de contenido», puede ser una señal de que puede estar haciendo que el proceso sea más complejo de lo que debe ser. No estamos creando un mapa del sitio, así que trate de mantener la cabeza por encima del concepto de páginas web y sitios web.
Debe mantenerse abierto a contenido externo (por ejemplo, tweets) y sitios web.
El propósito principal para crear mapas de contenido es ayudarlo a comenzar el desarrollo de contenido con un fuerte enfoque en los objetivos del sitio y los tipos de contenido que necesita producir. A continuación se presentan algunas otras razones por las que debe crear mapas de contenido.
¿Qué es mapa de contenidos?
Un mapa de contenido es un documento de plan que le permite crear el contenido correcto para la audiencia adecuada en el momento correcto. Le ayuda a segmentar a su audiencia en función de sus necesidades y etapa en el viaje del comprador.
Puede crear un mapa de contenido en una hoja de cálculo regular enumerando las diferentes etapas de viaje del comprador en una columna y mapeándolas con ideas y temas de contenido relevantes.
Le permite organizar su estrategia de contenido conectando su contenido con la audiencia que más lo necesita. Como resultado, su contenido se vuelve más persuasivo y impulsa más acción en forma de clientes potenciales y clientes.
Un mapa de viaje del cliente lo ayuda a visualizar las diversas rutas que siguen sus clientes para alcanzar sus decisiones de compra. Le permite comprender mejor las razones detrás de las decisiones de sus clientes y lo ayuda a crear experiencias personalizadas para responder sus preguntas y eliminar los cuellos de botella en su camino para comprar su producto.
Al crear un mapa de viaje del cliente, debe preguntar explícitamente a su audiencia cómo y por qué encontraron su producto. Esto le dice mucho sobre sus objetivos e intenciones, en función de las cuales puede crear mejores soluciones para ellos.
Por ejemplo, un prospecto que lo encuentra a través de una mención de marca en un blog de alta autoridad tendrá un viaje de cliente significativamente diferente al que alguien que haga clic en su anuncio de Facebook para registrarse en su lista.
Un mapa de viaje del cliente lo ayuda a marcar todos estos escenarios y preparar contenido personalizado con anticipación.
¿Cómo hacer un mapa de un sitio web?
Al crear un mapa del sitio, está diciendo a los motores de búsqueda sobre qué URL prefieres mostrar en
Resultados de la búsqueda. Estos son los
URL canónicas. Si usted
Tenga el mismo contenido accesible en diferentes URL, elija la URL que prefiera
E incluya eso en el mapa del sitio en lugar de todas las URL que conducen al mismo contenido.
Una vez que haya decidido qué URL incluir en el mapa del sitio, elija una de las siguientes formas de
Cree un mapa del sitio, dependiendo de la arquitectura y el tamaño de su sitio:
Si está utilizando un CMS como WordPress, Wix o Blogger, es probable que su CMS haya
Ya puso un mapa de sitio disponible para los motores de búsqueda. Intente buscar información sobre cómo
Su CMS genera Sitemaps, o cómo crear un mapa del sitio si su CMS no genera un mapa del sitio
automáticamente. Por ejemplo, en el caso de WIX, busque «WIX Sitemap».
Para todas las demás configuraciones del sitio, deberá generar el mapa del sitio usted mismo.
Para los sitios de sitios con más de unas pocas docenas de URL, deberá generar el mapa del sitio. Existen
varias herramientas que pueden generar
un mapa del sitio.
Sin embargo, la mejor manera es que el software de su sitio web lo genere para usted. Por ejemplo tu
puede extraer las URL de su sitio de la base de datos de su sitio web y luego exportar las URL a cualquiera
la pantalla o el archivo real en su servidor web. Hable con sus desarrolladores o administrador del servidor sobre
esta solución. Si necesita inspiración para el código, consulte nuestra antigua colección de
Generadores de mapa del sitio de terceros.
Google no verifica un mapa del sitio cada vez que se arrastra un sitio; Se verifica solo un mapa del sitio solo el
Primera vez que lo notamos, y luego solo cuando nos hagas hacertete que es
cambió. Alerta a Google sobre un mapa del sitio solo cuando sea nuevo o actualizado; No te sientas
o Ping Sitemaps sin cambios varias veces.
¿Cómo hacer un mapa de sitio web en Word?
Wikihow es un «wiki», lo que significa que muchos de nuestros artículos están escritos por numerosos co -fitters. Hasta ahora, 24 personas, algunas de forma anónima, han estado trabajando en este artículo para actualizarlo una y otra vez.
Si bien es posible crear una página HTML con Word, generalmente es aconsejable que no lo haga si desea usar la página de manera profesional o generalizada. Crear su propio sitio web con Word es cómo construir su casa con LEGO Stones: funciona lo suficientemente bien si no tiene la experiencia adecuada para ello, pero el uso de las herramientas adecuadas o el servicio de un experto logra mejores resultados.
Word está destinado a la creación de documentos en papel que tienen un tamaño de página fijo, fuente y un diseño fijo, mientras que el tamaño lateral, la fuente y el diseño para alguien que mira su sitio web puede ser completamente diferente al suyo. Dado que se desarrolló Word con el propósito de formatear en papel sólido, el código para el sitio web que genera está sobrecargado de información de estilo basada en papel que no corresponde al estándar y que lleva al sitio web en un navegador diferente al de Microsoft. Internet Explorer no se muestra como desee.
- Obtenga un alojamiento: nadie puede ver su sitio hasta que esté en línea. Hay servicios gratuitos de Hoster, realmente simples y también profesionales, pagos.
- Aprende algo llamado HTML.
- Es mucho más fácil en los editores y también hay diseñadores especiales para sitios web.
- Si desea poner su propia página en línea, asegúrese de no proporcionar datos personales en la información del documento que no desea publicar.
- Como ya se mencionó, generalmente no es una buena idea crear HTML con cualquier otro producto de Microsoft Office como una web de expresión. El hecho de que un programa pueda guardar un archivo ya que HTML no es un software para el diseño web.
¿Qué es el mapping en marketing?
El mapeo de mercado es el proceso de identificación y comprensión de los competidores dentro de un mercado para un producto o servicio mediante la generación de un gráfico o gráfico. El mapeo del mercado implica recopilar información sobre competidores, como ingresos, tasa de crecimiento y sectores de la industria, y luego usar esa información para trazar a esas compañías en un gráfico o trama. Es una técnica analítica visual para inferir la dirección estratégica y las tendencias del mercado basadas en el posicionamiento relativo de los competidores.
Aquí hay una descripción de varias formas en que el mapeo del mercado puede ayudar a un negocio:
El mapeo del mercado ayuda a las empresas a pronosticar acciones de la competencia y estimar el desarrollo futuro del mercado. Al mapear los modelos de negocio de los competidores de la compañía, es más fácil detectar tendencias en sus actividades y encontrar patrones de comportamiento. Esto puede ayudar a una empresa a anticipar y reaccionar a los cambios en un mercado y proporcionar previsibilidad al darles una mejor comprensión de las estrategias de sus competidores.
El mapeo de mercado puede identificar a los competidores que son similares tanto en la posición de mercado como en las ofertas de productos. Por ejemplo, un mapa de mercado para un negocio de refrescos puede incluir varias compañías de bebidas, pero tener algunos competidores cercanos que también están visualmente cerca del mapa. Es una forma simple de comparar a los competidores al tiempo que identifica posibles amenazas u oportunidades.
El mapeo de mercado puede ser útil al determinar el valor de otro negocio, como un competidor directo o indirecto. El posicionamiento relativo de los competidores en un gráfico puede ser útil para predecir el desempeño futuro del mercado y ayudar a determinar el valor real de los activos de una empresa. Al estimar el valor de los activos, incluidos los activos directos, intangibles y operativos, una empresa puede formular una mejor idea sobre cuál es su valor real en el mercado.
¿Qué es el mapeo de contenidos?
El mapeo de contenido es la conceptualización gráfica de la estrategia de contenido de una empresa en relación con sus clientes (Persona del comprador) y sus fases del ciclo de compra del producto o servicios. Gracias al mapa de contenido, las empresas garantizan que su estrategia de contenido es la correcta, es decir, que el contenido que generan es de calidad, está dirigido a las personas adecuadas y en el momento adecuado.
El mapeo de contenido se puede hacer a partir de plantillas predefinidas o crear la suya desde cero. Por lo general, la forma estándar de esto es una tabla en la que cada columna representa una de las fases del ciclo de compra del consumidor y se le asigna el contenido que se desarrollará en función de él.
El proceso de crear una asignación de contenido requiere un proceso previo exhaustivo de recopilación y análisis de información que nos permita definir correctamente nuestros objetivos y el contenido que vamos a proporcionar. Podemos definir 3 fases o etapas durante la creación de un mapa de contenido:
- Defina a su cliente ideal: también llamado Comprador Persona, definir los diferentes tipos de clientes implica no solo conocer al consumidor mismo, sino también los tipos de relaciones que establece con nuestra empresa y sus productos o servicios, sus necesidades y deseos, así como sus patrones. de comportamiento, en resumen, llevando a cabo un análisis total de su comportamiento. Para esto, la mejor manera de hacerlo es a través de un ejercicio de empatía que nos permite ponernos en el lugar del cliente, haciéndonos todo tipo de preguntas. Cada una de las tres fases que componen el ciclo de compra (descubrimiento, investigación y decisión) requiere contenido adaptado, por lo que también es importante pensar cómo se siente la persona compradora dentro de cada una de estas tres etapas. Recuerde que no necesariamente tiene que haber un solo tipo de cliente ideal, es más. Es aconsejable definir dos o tres diferentes.
- Cree la estrategia de contenido: una vez que sabemos todo sobre nuestra idea del consumidor, es hora de dedicar el contenido que proporcionaremos. Sin duda, es una de las fases críticas que determinarán el éxito de nuestra estrategia de contenido, es esencial que el contenido que desarrollamos sea valioso para el cliente y se adapte a su situación personal.
- Plan: Finalmente, debe estructurar cómo se llevará a cabo toda la estrategia de contenido. Esto significa organizar los tiempos, elegir los canales de comunicación y definir el presupuesto de nuestro plan a través de un calendario editorial. Recuerde que no solo el contenido en sí es importante, sino también el tiempo y la forma de comunicarlo.
Gracias a la asignación de contenido, en el marketing digital podemos llevar a cabo campañas de crianza principal que nos permiten automatizar procesos de marketing por correo electrónico para que podamos ser mucho más eficientes.
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