Ahora hemos visualizado una estructura de cuenta publicitaria, desglosemos aún más la estructura de campañas y grupos publicitarios.
Las campañas de su cuenta consisten en uno o más grupos publicitarios. Un grupo de anuncios contiene uno o más anuncios, que comparten un objetivo establecido de palabras clave y ofertas. La mayor diferencia es que los grupos publicitarios están un nivel por debajo de las campañas en la jerarquía de cuentas.
Las campañas controlan directamente el objetivo y el presupuesto, mientras que los grupos publicitarios supervisan las ofertas/CPC, la audiencia/orientación, la ubicación y las opciones de entrega elegidas para capturar a la audiencia.
Para comprender qué tipo de viaje desea llevar a sus clientes, primero debe crear una definición para las campañas en su cuenta.
«En esencia, el marketing es narración de historias», explica Melinda Partin, directora senior de marketing y estrategia digital en UW Medicine.
«Las mejores campañas publicitarias nos llevan a un viaje emocional». La mayoría de las empresas quieren comenzar este viaje con una campaña de búsqueda, así que usemos eso como ejemplo.
Las campañas de búsqueda pueden crear la mayor conciencia, pero las campañas de exhibición también se utilizan ampliamente.
Alternativamente, quizás una campaña de solo llamadas crea el negocio que necesita. Independientemente de lo que elija, el objetivo se encuentra a través de todas las búsquedas relevantes que dirigen a las personas a su sitio web y las convierten en una venta/cliente.
Todas las campañas se crean con un objetivo: vender algo, impulsar el tráfico web, aumentar el conocimiento de la marca, etc.
¿Cuál es una de las ventajas de los anuncios de display adaptables?
Cada vez más marcas están utilizando anuncios de pantalla receptivos para captar la atención de los clientes potenciales. Este tipo de anuncio tiene un diseño interactivo fácil de usar que se ajusta al tamaño del dispositivo en el que se ve.
Los anuncios de visualización receptivos son ventajosos porque lo ayudan a comunicarse con sus consumidores con mensajes oportunos, relevantes y fácilmente consumibles en cualquier pantalla. ¿La mejor parte? ¡Los anunciantes pueden probar múltiples variaciones de sus anuncios en una sola campaña de marketing!
Con el lanzamiento de los anuncios de pantalla receptivos de Google, las pequeñas y medianas empresas con tiempo y recursos limitados encontrarán que este nuevo anuncio tipo es una forma más fácil de llegar a los clientes en la red de visualización de Google.
Los anuncios de visualización receptivos son un tipo de anuncio que cambia de forma y tamaño según el dispositivo en el que se ven. Esto significa que cambiará el tamaño para adaptarse a las dimensiones de un teléfono, tableta, computadora de escritorio, etc., para asegurarse de que sea fácilmente consumible para cualquiera que lo vea.
Pero eso no es todo. Los anuncios de visualización receptivos ahorran a los anunciantes tiempo valioso al permitir que Google pruebe automáticamente diferentes combinaciones de titulares, imágenes, descripciones e incluso videos, y luego muestre la combinación de mejor rendimiento. ¡La capacidad de probar múltiples combinaciones de imágenes, titulares, descripciones y logotipos para un anuncio de pantalla totalmente optimizado usando una sola campaña es bastante emocionante!
¿Cuál es la ventaja de los anuncios de display adaptables?
Los anuncios de visualización receptivos son una opción de formato avanzado para que los anunciantes optimicen sus estrategias publicitarias. Aquí hay cinco beneficios clave de hacer uso de la publicidad de visualización utilizando RDA.
El amplio aprendizaje de Google de las herramientas publicitarias y las respuestas de los usuarios a los anuncios y los activos relacionados ayuda al motor de búsqueda a optimizar sus anuncios comparando diferentes combinaciones de los activos para mostrar el anuncio de visualización más efectivo para sus campañas de visualización o cualquier necesidad de publicidad de visualización.
Google permite la carga de múltiples activos: titulares, descripciones, logotipos e imágenes. La red de visualización de Google en sí ayudará a estos activos a ajustar la relación de aspecto y otros componentes orientados al tamaño de acuerdo con el espacio publicitario disponible. Esto significa que un anuncio de pantalla receptivo puede tener muchas formas, desde anuncios de banner hasta diferentes anuncios de imagen o anuncios de texto en movimiento, de acuerdo con lo que se está viendo.
Ha habido un cambio innegable de anuncios de texto a anuncios de visualización receptivos que hemos estado discutiendo en este blog. ¿Cómo puede utilizar mejor las oportunidades que los anuncios de Google Display han proporcionado al responder en la red de visualización de Google?
¡Estas son las mejores prácticas que los anunciantes pueden implementar para alentar a las personas, clientes existentes o nuevos clientes a que se interesen en sus anuncios!
Los activos de imagen tienen dos orientaciones en las que se pueden cargar: paisaje y cuadrado. Aunque esto proporciona una variación de carga de acuerdo con la orientación, vemos el mejor ajuste, todas estas imágenes se reducen de acuerdo con el espacio de anuncios. Asegurar que sus imágenes, ya sean paisajistas o cuadradas, sirvan el propósito al escalar o subir, garantiza un mejor rendimiento para todos los dispositivos y pantallas.
¿Qué son los anuncios de display adaptables?
Un anuncio gráfico que ajusta automáticamente su tamaño, apariencia y formato para adaptarse al espacio de anuncios. El mismo anuncio podría incluir una combinación de una imagen y texto en un espacio de anuncios mientras solo es texto en otro espacio.
Una de las mayores ventajas de usar anuncios de pantalla receptivos es que puede ayudarlo a llegar a una audiencia más amplia.
Debido a que puede ajustar varios elementos en su anuncio, puede maximizar dónde puede ser visto por su público objetivo.
- Puede usar video: cuando usa anuncios de pantalla responsables, puede agregarlo y usarlo en lugar de imágenes cuando sea apropiado.
- Es un ahorro de tiempo: no tiene que seguir creando nuevos anuncios, puede permitir que Google anuncios cree combinaciones basadas en su algoritmo y lo que puede producir los mejores resultados.
Es ideal para pequeñas empresas que pueden no tener el equipo interno o los recursos para crear múltiples imágenes de anuncios, tamaños, etc. Con anuncios de pantalla receptivos, el trabajo se realiza por usted.
El principal inconveniente del uso de anuncios de pantalla receptivos es que pierde algo de control. Google elige la combinación de anuncios y es posible que no represente su marca con su máximo potencial.
Por ejemplo, su anuncio puede tener poca o ninguna marca y parecer genérico, lo que también significa que puede ser más difícil para él destacarse y obtener clics.
- Puede usar video: cuando usa anuncios de pantalla responsables, puede agregarlo y usarlo en lugar de imágenes cuando sea apropiado.
- Es un ahorro de tiempo: no tiene que seguir creando nuevos anuncios, puede permitir que Google anuncios cree combinaciones basadas en su algoritmo y lo que puede producir los mejores resultados.
¿Qué ventajas tienen las campanas de anuncios en Adwords?
Google Ads le permite aprovechar los beneficios de la publicidad en línea: muestre sus anuncios a las personas adecuadas, en el lugar correcto y en el momento correcto. Google Ads ofrece varios beneficios, pero aquí están los clave:
La orientación le brinda la capacidad de mostrar sus anuncios para llegar a personas con intereses específicos, a saber, personas interesadas en sus productos y servicios, y mostrarles anuncios relevantes.
Google Ads ofrece diferentes formas de orientación, que repasaremos con más detalle más adelante. Por ahora, aquí hay un vistazo a las opciones que tiene con los anuncios en línea que pueden hacer que sus campañas de marketing sean aún más específicas:
- Palabras clave: palabras o frases relevantes para sus productos y servicio, que se utilizan para mostrar sus anuncios cuando los clientes buscan esos términos o visitan sitios web relevantes.
- Ubicación del anuncio: Muestre sus anuncios en las páginas de resultados de búsqueda de Google y sitios web que forman parte de las redes de búsqueda y visualización de Google.
- Días, tiempos y frecuencia: muestre sus anuncios durante ciertas horas o días de la semana y determine con qué frecuencia aparecen sus anuncios.
- Dispositivos: sus anuncios pueden aparecer en todo tipo de dispositivos, y puede ajustar qué dispositivos aparecen sus anuncios y cuándo.
Google Ads le brinda control sobre cómo gasta su dinero. No hay mínimo. Y puede elegir cuánto gasta por mes, por día y por anuncio. Solo pagará cuando alguien haga clic en su anuncio.
¿Qué es una campaña AdWords?
Una campaña de AdWords es una campaña publicitaria dentro de una cuenta de AdWords. Una campaña de AdWords generalmente se compone de varios grupos de anuncios. Cada grupo de anuncios sirve diferentes textos de anuncios basados en el tipo de palabra clave que un usuario puede escribir en el motor de búsqueda de Google. Las agrupaciones comunes de campañas publicitarias incluyen geografía, segmentación de dispositivos y tipo de producto. Por ejemplo, una tienda de muebles que vende sillas y mesas puede elegir tener diferentes campañas publicitarias para cada uno de sus productos.
Hay más en una campaña de AdWords que sentarse y esperar a que los visitantes hagan clic en sus anuncios. Debe asegurarse de que los anuncios que ha creado se muestren a las personas adecuadas, y que no esté pagando demasiado por las palabras clave que no le ofrecerán rendimientos beneficiosos.
WordStream para PPC encuentra sus palabras clave Adwords más valiosas, porque minera los datos de tráfico y conversión de su sitio para consultas de búsqueda que los visitantes realmente han usado para encontrarlo. El uso de estos términos en su campaña Adwords da como resultado varios beneficios importantes:
Al igual que muchas formas de marketing, crear y mantener una campaña de AdWords no es algo que pueda hacer una vez y seguir adelante. PPC y SEO son procesos continuos y iterativos que requieren atención constante en áreas como:
Encontrar tiempo no solo para tocar cada una de estas áreas, sino también ejecutarlas completamente es algo con lo que los vendedores de búsqueda luchan y no alcanzan a diario. Todas estas tareas toman tiempo y energía, tiempo y energía que de otro modo podrían dedicarse a desarrollar nuevas estrategias de marketing o asumir más clientes.
¿Qué beneficios tiene una campaña publicitaria?
Puede obtener una ventaja sobre su competencia con una exitosa campaña publicitaria. Aunque su competencia también podría anunciarse, eso no significa automáticamente que la publicidad funcione. Considere las ventajas que tiene si su publicidad gana a los clientes y los convence de que ofrece mejores precios, calidad o servicio que su competencia.
Según un artículo titulado «Dinámica publicitaria y ventaja competitiva», publicado por la Universidad de Harvard, la publicidad exitosa puede generar buena voluntad entre usted y sus clientes. Goodwill es más que solo ofrecer productos y servicios de calidad. Significa que tiene buenas intenciones hacia sus clientes. Si puede establecer una sensación de cuidado de sus clientes, su publicidad le ofrece la ventaja de establecer relaciones a largo plazo que pueden resultar en ventas repetidas.
Si su publicidad establece su marca como una representación positiva de su empresa, le resultará más fácil lanzar nuevos productos. La publicidad efectiva no solo brinda a sus clientes información sobre sus productos y servicios, sino que establece que su marca consiste en la calidad y la confiabilidad.
La publicidad exitosa permite a los clientes responder a su mensaje. Por ejemplo, pueden enviar una tarjeta de respuesta al cliente que adjunta con pedidos enviados, o pueden usar la sección de comentarios de su sitio web para dar sus opiniones sobre sus productos o servicios. Esta interacción indica que su publicidad es efectiva, ya que produce clientes que se preocupan lo suficiente por lo que hace para evaluarla. Usted se beneficia de esta interacción porque es una oportunidad para desarrollar una relación.
Usted se beneficia de la publicidad que se dirige efectivamente al cliente correcto. Una vez que sepa quién es su cliente ideal, un mensaje publicitario efectivo puede alertar a que el cliente a sus productos o servicios, y ayudarlo a construir su base de clientes. Si su competencia utiliza un enfoque no dirigido, obtiene la ventaja de atraer a personas que son compradores potenciales en lugar de volar su mensaje al mercado en general y posiblemente desperdiciar dólares publicitarios en personas que no tienen interés en comprarle.
¿Cuántos anuncios se deben implementarse por grupo de anuncios?
Entonces, administrar múltiples anuncios es una buena práctica. Le ayuda a comprender cuáles de sus anuncios interactúan mejor con su público objetivo.
Nota: Si se pregunta por qué RSA debe formarse parte de su campaña de búsqueda, entonces Google Ads dice que ayuda
Aumente el rendimiento del grupo de anuncios atrayendo más clics y conversiones que sus anuncios de texto existentes no capturan porque los anuncios de búsqueda receptivos lo ayudan a competir en más subastas.
Mientras tanto, hay otros beneficios que hacen que múltiples copias de anuncios sean a seguir
Para impulsar los clics más calificados de su campaña, es fundamental tener una copia publicitaria que satisfaga las expectativas del usuario. Crear múltiples anuncios en un grupo de anuncios ayuda a servir a una variedad de audiencias. También ayuda a determinar qué mensaje funciona para usted y por qué.
Nunca puede estar seguro de qué anuncio está funcionando para usted hasta que los pruebe entre sí. Tener múltiples anuncios en un grupo de anuncios ayuda a probarlos y recopilar amplios datos para ver qué funciona mejor para su público. Este estudio puede ayudarlo a optimizar su rendimiento.
Al crear una campaña en los anuncios de Google, además de crear un anuncio de texto, puede crear anuncios de video, anuncios de imágenes, anuncios de solo llamadas, anuncios de búsqueda dinámica, etc. y tener más visibilidad y conversiones. Puede considerar tener diferentes variaciones para el tipo de AD.
La rotación de anuncios es la característica donde Google muestra sus anuncios en las redes de búsqueda y visualización de ambas. Puede usar esta función para especificar con qué frecuencia desea que se muestren los anuncios en su grupo de anuncios. Esto también termina la posibilidad de mostrar los mismos anuncios a audiencias específicas.
¿Cuántos grupos de anuncios por Campana?
TSN es la primera opción para los fanáticos de los deportes serios, ya sea para conocer la información más reciente en su equipo favorito o interactuar con los mayores problemas deportivos que ocurren ahora. Nuestros anfitriones están conectados, informados y obstinados, dando a nuestros oyentes un oído de lo que anhelan: cobertura deportiva enérgica. Con la publicidad de radio en TSN, puede conectarse con los fanáticos del deporte en todo Canadá.
CTV es la emisora privada #1 de Canadá. Con una amplia gama de noticias de calidad, deportes, información y programación de entretenimiento, CTV ha sido la red de televisión más vista de Canadá durante los últimos 19 años consecutivos.
El canal de drama CTV Bingable y Buzzyworthy presenta series de guiones premium, así como algunos de los momentos más dramáticos y no se pueden perder en la televisión sin guión. CTV Drama Channel es el hogar exclusivo de la galardonada y aclamada serie The Handmaid’s Tale, Killing Eve y la franquicia de Fan-Favourite Project Runway.
CTV Comedy Channel ofrece todos los sabores de graciosos con stand-up, hilarantes programas de entrevistas nocturnos, comedias de situación favoritas y películas exitosas. El hogar del stand-up original de comedy Corner Gas, CTV Gas y Fresh, capturado cada año en el Festival Just For Laughs de Montreal, CTV Comedy Channel también cuenta con algunas de las mejores series de charlas nocturnas como The Daily Show con Trevor Noah y como Tacoma FD.
CTV Life Channel presenta un estilo de vida favorable a los fanáticos y la programación de bricolaje junto con la serie de alimentos para saborear. Es el hogar de la querida serie con Jamie Oliver y Martha Stewart, así como la serie canadiense original de Michael Bonacini a Mike Holmes y más.
¿Cuántos anuncios se recomienda tener como mínimo en Search?
Los anuncios de búsqueda receptivos le permiten crear un anuncio que se adapte para mostrar mensajes más relevantes a sus clientes. Ingrese múltiples titulares y descripciones al crear un anuncio de búsqueda receptivo, y con el tiempo, Google anuncios prueba automáticamente diferentes combinaciones y aprende qué combinaciones funcionan mejor. Al adaptar el contenido de su anuncio para que coincidan más con los términos de búsqueda de clientes potenciales, los anuncios de búsqueda receptivos pueden mejorar el rendimiento de su campaña.
- Los activos se pueden mostrar en cualquier orden, así que asegúrese de que tengan sentido individualmente o en combinaciones, y no violen nuestras políticas o leyes locales.
- Se recomienda tener un anuncio de búsqueda receptivo por grupo publicitario con al menos ‘buena’ o ‘excelente’ fuerza publicitaria. Hay un límite de 3 anuncios de búsqueda receptivos habilitados por grupo publicitario.
- Si tiene texto que debe aparecer en cada anuncio, debe agregar el texto a la posición 1, la posición del título 2 o la posición de descripción 1.
- Consulte la Guía técnica de automatización de búsqueda para obtener más información sobre las señales que usa Google, cómo las consultas coinciden con las palabras clave, cómo la automatización hace que la coincidencia de palabras clave sea más efectiva y qué puede hacer para mejorar el rendimiento.
- Llegue a más clientes potenciales con múltiples opciones de titulares y descripción que brinden a sus anuncios la oportunidad de competir en más subastas y coincidir con más consultas.
- Aumente el rendimiento del grupo de anuncios atrayendo más clics y conversiones que sus anuncios de texto existentes no capturan porque los anuncios de búsqueda receptivos lo ayudan a competir en más subastas.
Cuantos más titulares y descripciones ingrese, más oportunidades tiene los anuncios de Google para publicar anuncios que coincidan más con las consultas de búsqueda de sus clientes potenciales, lo que puede mejorar el rendimiento de su anuncio.
Después de ingresar a los titulares y descripciones, Google Ads ensambla el texto en múltiples combinaciones de anuncios de una manera que evite la redundancia. A diferencia de los anuncios de texto ampliados, puede proporcionar hasta 15 titulares y 4 descripciones para un único anuncio de búsqueda receptivo.
¿Cuáles son los dos formatos de anuncios principales que se pueden usar en una campaña de anuncios gráficos de Google?
- La cuenta tiene una buena reputación en términos de cumplimiento de las reglas.
Recuerde que cumplir con estos requisitos no siempre garantiza el acceso a los anuncios HTML5.
Si los anuncios HTML5 no están disponibles en su cuenta, puede solicitar el acceso completando el formulario de solicitud de acceso a los anuncios HTML5. Antes de enviar la solicitud, asegúrese de que su cuenta cumpla con los criterios de idoneidad que se enumeran a continuación. Recibirá una notificación por correo electrónico con una actualización estatal dentro de los siete días hábiles desde el envío de la solicitud.
- La cuenta tiene una buena reputación en términos de cumplimiento de las reglas.
Para mantener el acceso a los anuncios HTML5, asegúrese de no violar nuestras reglas y mantener una buena reputación en términos de cumplimiento de las reglas.
Los anuncios HTML5 pueden ser estáticos o dinámicos. Los anuncios dinámicos utilizan información en un feed de datos para establecer imágenes, texto y otra información para ver.
Para crear un anuncio dinámico, crea un anuncio utilizando el marcador de posición Elements para cada parte de la imagen o texto que se generará dinámicamente, luego asocia los objetos dados a cada elemento. Cuando cambia la alimentación de datos, los elementos asociados con los datos reflejan automáticamente estos cambios.
¿Qué dos formatos de anuncios principales se pueden usar en una campaña de anuncios gráficos de Google?
Los formatos de anuncios disponibles para usted dependen de su tipo de campaña (aplicación, pantalla, descubrimiento, local, máximo de rendimiento, búsqueda, inteligencia, compra y video) y objetivo de campaña (por ejemplo, «conducir conversiones» para campañas de video o «instalaciones de aplicaciones «Para campañas de aplicaciones). Obtenga más información sobre los diferentes tipos de campaña disponibles. Sus anuncios pueden mostrarse en numerosos dispositivos, como móviles, escritorio o televisión.
Cada formato de anuncios tiene sus propios beneficios, ya sea la facilidad y asequibilidad de ejecutar un anuncio de texto o la colorida narración de historias que viene con el video. Puede ejecutar múltiples tipos de anuncios de la misma cuenta de Google Ads y, en algunos casos, de la misma campaña.
La descripción y los beneficios de los diferentes formatos de anuncios se dan a continuación:
Beneficios principales: mantenga anuncios de manera rápida y fácil. Llegar a los clientes cuando buscan en Google. Use extensiones de anuncios para proporcionar detalles adicionales e información de contacto que pueda hacer que sus anuncios de texto sean más relevantes para los clientes.
- En cuestión de minutos, cree anuncios que se ajusten a casi cualquier espacio publicitario disponible. Además, los anuncios receptivos pueden mostrarse como anuncios nativos, que aumentan su impacto al combinar los sitios web de los editores.
- Los anuncios de pantalla receptivos se pueden usar en campañas de visualización y generar automáticamente combinaciones de anuncios de sus activos cargados.
Beneficios principales: exhibir su producto o servicio de manera visual. Llegar a los clientes en sitios web que se asocian con Google.
Beneficios principales: envíe a sus clientes a descargar su aplicación desde una tienda de aplicaciones o incluya un enlace profundo directamente a su aplicación. Llegue a los clientes cuando buscan en Google (incluido Google Play) y en sitios web y aplicaciones que se asocian con Google. Nota: Los anuncios aparecerán solo en dispositivos compatibles con su contenido.
¿Cuáles son los tipos de anuncios en Google Ads?
En este artículo, discutiremos las campañas más importantes: búsqueda, pantalla, compras, video y aplicación. Recomendamos comenzar con ellos y, más tarde, si ve la necesidad, también puede intentar agregar más campañas, como anuncios de Discovery.
Antes de entrar en los tipos de anuncios de Google y sus mejores prácticas, repasemos rápidamente los términos principales que necesita saber para comprender cómo funciona la publicidad de Google.
Anteriormente conocido como Google Adwords, Google Ads es un servicio de publicidad creado por Google que permite a las personas anunciar sus negocios con anuncios en los resultados de búsqueda de Google y su red. Es una solución publicitaria de pago por clic (PPC) donde los anunciantes pagan por clic o impresión en un anuncio.
Los anuncios de Google funcionan como una subasta. Si desea anunciar en Google, debe seleccionar una cantidad máxima de dinero (su oferta) que esté dispuesto a pagar por una acción específica en su anuncio. Naturalmente, las ofertas más altas obtienen mejores ubicaciones publicitarias.
- CPC (costo por clic): la cantidad que paga por un clic en su anuncio.
- CPM (Costo por Mille): la cantidad que paga por 1,000 impresiones de su anuncio (veces su anuncio se muestra a las personas).
Un conjunto de anuncios que tienen el mismo presupuesto, orientación de ubicación y otras configuraciones.
Palabras o frases que describen su producto o servicio. Las palabras clave determinan cuándo y dónde pueden aparecer sus anuncios, así que elija las palabras clave que mejor coincidan con la intención de búsqueda de sus clientes ideales.
Cuando un usuario realiza su acción deseada (realiza una compra, se registra en su boletín, etc.).
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